Unternehmensidentität

Kombiniertes Firmensignet (Wort-Bild-Zeichen ab 2008) in Schwarz-Rot-Gold als Fundament des Unternehmens-Erscheinungsbildes und somit der Unternehmens-Identität von der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG

Unternehmens-Identität oder Unternehmens-Persönlichkeit (engl.: Corporate Identity oder kurz CI) ist die Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen oder eine Gesellschaft kennzeichnen und es von derartigen Institutionen unterscheidet.

Erläuterung

Das Erkennungszeichen der Metapedia zeigt einen Ausschnitt der Skulptur Jünglingsgestalt von Arno Breker

Dieser Be­griff subsumiert alle Unternehmens-Aktivitäten zur Identifizierung (Wahrnehmung) gegenüber der gesam­ten Öffentlichkeit, die sich in Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild des Unternehmens ausdrücken. Der Grundge­danke der Unternehmensidentität besteht in die­sem Fall darin, ein Unternehmen möglichst klar, einheitlich und sympathisch darzustellen. Deshalb wird Unternehmensidentität häufig als konsequente Weiterentwicklung des Gedankens der Öffentlichkeitsarbeit aufgefaßt.

Unternehmens-Erscheinungsbild

Unternehmens-Erscheinungsbild (engl.: Corporate Design) bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören vorrangig die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Wortzeichen = Firmenschriftzug | Bildzeichen = Firmensignet | Wort-Bild-Zeichen = kombiniertes Firmensignet), aber auch die Gestaltung der Geschäftspapiere, Reklame- bzw. Werbemittel, Verpackungen, Weltnetzauftritte und die Produktgestaltung. Ebenso kann das gemeinsame Design für die Berufskleidung in das voll integrierte Erscheinungsbild einbezogen werden. Der oft fälschlich synonym verwandte Begriff Logo bezeichnet jedoch nur ein Element des Corporate Design und ist daher ungeeignet, um das „Konzept eines einheitlichen und umfassenden Firmen-Erscheinungsbilds“ zu beschreiben.

Firmenzeichen

Das Firmenzeichen oder fachsprachlich Firmensignet ist das visuelle Zeichen einer Firma oder eines Unternehmens als Marke in grafisch gestalteter Form. Bestehen kann es aus einem grafisch gestalteten Firmenschriftzug (Wortmarke), einem Bildzeichen (Bildmarke) oder einer Kombination der beiden (Wort-Bild-Marke).

Das Firmensignet grenzt eine Firma oder ein Unternehmen und damit gekennzeichnete Produkte von anderen gleichartigen visuell ab. Verwendet wird es in der Kommunikation der Firma als Firmenzeichen oder Markenzeichen. Rechtlicher Markenschutz entsteht erst durch Eintragung der Marke bei einem Patent- und Markenamt oder in Einzelfällen durch notorische Bekanntheit der Marke.

Entsprechend seiner Verwendung nennt man ein Firmensignet umgangssprachlich und teilweise fremdsprachenanbiedernd auch

• Marke,
• Markenzeichen,
• Emblem,
• Erkennungszeichen,
• Erkennungssymbol,
• Brand / Branding,
• Logo / Unternehmenslogo oder
• Label.

Siehe auch

• Truppenkennzeichen
• Wahlspruch