Suchmaschinenoptimierung
Die Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization= SEO) bezeichnet auf dem Gebiet der Informationstechnologie die Ausrichtung von Aufbau und Gestaltung von Netzauftritten nach bekannten oder vermuteten Kriterien des Pagerankings von WWW-Suchmaschinen.
Ziel ist, bei Schlagwortkonkurrenz durch Erfüllung der Qualitätsrichtlinien von Suchmaschinen beim Ranking so weit wie möglich in Richtung ersten angezeigten Eintrag zu kommen, mindestens aber unter die ersten zehn Einträge (snippets=Kurzbeschreibungen der von Suchmaschine angezeigten Seite). Dazu steht mittlerweile eine ganze Palette an Hilfsmitteln bereit von speziellen Zeitschriften, über ständig aktualisierte Bücher, Hilfsmittel der Suchmaschinen (Webmaster-Tools) bis zu Agenturen/SEO-Managern. Grundlegend geht es erst einmal um die Auffindbarkeit der Netzseite und des vom Betreiber als erkennbar gewünschten Inhaltes (content) bei dem der Plazierung vorausgehenden Durchsuchens des WWW durch Suchmaschinen (crawling).
Für diese Zugänglichkeit muß die Informationsarchitektur der Seite entsprechend aufgebaut sein angefangen bei robots.txt und endend bei den Alt-Attributtexten für Grafiken. Die Inhalte mit Titel-Tags, Meta-Tags, Weiterleitungen, aussagekräftige URLs, externe und interne Verlinkungen (der verlinkte Begriff sollte auf beiden Seiten zu finden sein) in einem richtigen Verhältnis stehen. Der Seitenaufbau sollte zügig erfolgen, die Inhalte mobil sein (responsive webdesign) und lokale Relevanz mit unverwechselbaren Text (Unique statt Duplicate Content) haben. Die Netzseiten werden dabei auf Dokumentenbasis und nicht auf Textabschnitte indexiert. Viele kurze Seiten bringen weniger als die Zusammenfassung kleinerer Texte zu einem Dokument. Die Keyworddichte (Schlagwort) sollte nicht übertrieben werden.
Viele Maßnahmen zum Ranking werden nur vermutet, andere Maßnahmen von den Suchmaschinen unterschiedlich eingesetzt. Bei Wikisystemen vergibt Google z. B. einen „Freshness“-Bonus. Hierbei erkennt man Textänderungen und bewertet sie unter der Sichtweise der Seitenpflege/Aktualität durch den Betreiber mit Pluspunkten. Bei Google u. a. wohl auch auf der Diskussionsseite. Das Ganze wurde von Google aber wiederum durch Transition Rank ausgebremst. SEO kann man als Eingriff in die großartige Freiheit des WWW werten, andererseits sorgt SEO aber für eine gewisse Basis an Qualität.
Literatur
- Content First! Wikipedia als Vorlage für eine gelungene Symbiose aus Inhalt und SEO-Handwerk. In: Website Boosting. Heft 15. 2012. S. 42-50.
- Die Kunst des SEO – Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. 2012.
- Mobiles SEO. In: Internet Magazin. Heft 3. 2013. S. 60-63.
