Werbung

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Werbung oder Reklame dient der Beeinflussung bzw. Manipulation bestimmter Personenzielgruppen auf mündlichem, schriftlichem, elektronischem (Weltnetz) oder sonstigem Wege, vergleichbar mit verhaltenstherapeutischen Maßnahmen in der Psychologie oder Medizin. Beeinflußbar sind Kaufbedarfe, Anschauungen und sonstige menschliche Bedürfnisse und Triebe. Das vielfältige Vorhandensein von Werbung im Allgemeinen ist zwar den meisten Menschen bewußt; hingegen werden Art und Weise der einwirkenden Werbemaßnahmen den meisten Menschen nicht bewußt. Die Psychologie hat zur Entwicklung der Werbestrategien und -maßnahmen maßgeblichen Beitrag geleistet.

Erläuterung

Werbung ist praktisch allgegenwärtig und Bestandteil aller sozialen zwischenmenschlichen Beziehungen. Am bekanntesten und verbreitetsten ist Produktwerbung im betriebswirtschaftlichen Sinne. Ziel der Produktwerbung ist die üblicherweise eine Steigerung des Produktabsatzes. Weitere Beispiele für Werbung sind: Partnerwerbung bzw. Flirten (Erregung von Aufmerksamkeit, Gewinnung von Gunst), familiäre Werbung (Beeinflussung von Entscheidungen und Sichtweisen), politische Werbung (→ Propaganda), religiöse Werbung (→ Missionierung).

Siehe auch

Literatur

  • Edward Bernays: Biography of an Idea. Memoirs of Public Relations Counsel Edward L. Bernays. Simon and Schuster, New York 1965, deutsch: Biographie einer Idee. Die hohe Schule der PR. Lebenserinnerungen (übersetzt von Ulf Pacher, bearbeitet von Carl Hundhausen). Econ Verlag, Düsseldorf, Wien 1967 [damals noch keine ISBN]
  • Birgit Stöger: »Maas-lose« Bevormundung mündiger Bürger, Kopp Online, 11. April 2016 (Neue gesetzliche Vorschriften für ein „modernes Geschlechterbild“ auf Plakaten und in Werbeanzeigen)