Hennes & Mauritz

Rassenbewußte H&M-Werbung: Links steht der „lässigste Affe im Urwald“, rechts der weiße „offizielle Überlebensexperte“ (Official Survival Expert).

Hennes & Mauritz (H&M) ist ein schwedisches Textilhandels­unternehmen aus Stockholm für Damen, Herren und Kinder. 2015 fuhr das Unternehmen ein Umsatz in Höhe 21,4 Milliarden Euro ein.

Geschichte

H&M bot seit dem 4. Oktober 1947 im schwedischen Västerås nur Damenbekleidung an, „Hennes“ ist schwedisch und bedeutet „für sie“, „ihres“.

„Mauritz“

1968 wurde der Jagdbekleidungshändler Mauritz Widforss übernommen, der Herrenbekleidung im Sortiment führte, was die Aufnahme einer Herrenkollektion in das Angebot und die Namensänderung in Hennes & Mauritz zur Folge hatte.

Werbung

H&M ist ähnlich wie Modekette „Benetton“ für eine witzig-provokative Reklamestrategie bekannt, so wurde im Januar 2018 ein grüner Kapuzenpullover weltweit bekannt, weil darin ein kleiner Negerjunge steckte und das Oberteil die Aufschrift „Coolest Monkey in the Jungle“ trug. Am. 10. Januar 2018 gab das Modeunternehmen bekannt, sich dem Gutmenschen-Rassismusvorwurf beugen zu wollen und nahm das Bekleidungsstück aus dem Handel.

Auch „Ariel“ hatte erlebt, wie der Systemmediendruck übermächtig werden konnte, als zur Fußball-Weltmeisterschaft 2014 eine Sonder-Edition ihres Waschmittels mit dem Aufdruck „88“ (Achtundachtzig) erschien.